martes, 25 de febrero de 2014

Eventos I



¡Qué tendrá la palabra evento que tanto engancha  y más a los españoles que por algo tenemos  fama de gustarnos más un “sarao” que a un tonto un lápiz!.
Hasta aquí me atrevo a decir que todos estamos de acuerdo pero pocas son las veces que nos paramos a pensar porqué se hacen y mucho menos el trabajo que hay detrás de cada uno.
Han sido ya muchos los actos que se han celebrado en el recién estrenado 2014, ni qué decir tiene que cuando el año comienza las maquinarias de negocio se ponen en marcha, así que no importa si son privados o públicos si se realizan para motivar, fidelizar, promocionar o impulsar las ventas, al final, se trata de comunicar.
Por eso hay muchos y para todos los gustos  y desde luego se pueden enfocar a  todo  tipo de públicos. Y sí, señores, hasta la entidad más pequeña echa mano de esta efectiva herramienta.
Podemos llamarle convenciones, ferias, exposiciones, festivales, lo importante es que todos se hacen para cumplir objetivos.


 “El turista no sabe dónde ha estado. El viajero no sabe dónde irá”                                                                     Paul Theroux

El pasado mes de Enero se celebró en  el Instituto Ferial de Madrid, FITUR (Feria Internacional de Turismo) con la finalidad de transformar el ocio en negocio y el negocio en desarrollo. En palabras de los propios responsables, es la herramienta de venta más completa que existe para la industria turística, puesto que pueden combinarse todas las acciones comerciales y de marketing existentes con mejor relación coste-efectividad para llegar de la manera más rápida y directa a sus clientes.




Stand de Galicia, miña terra


Vivirlo en persona es todo un lujo pero para ello tendréis que esperar a que se celebre su trigésimo quinta edición, mientras tanto os dejo el enlace a su página web, todo un ejemplo de una web corporativa de calidad.


 “Welcome to the madness”



Los amantes de la música electrónica, entre los que me encuentro, tenemos una cita ineludible en la ciudad belga de Boom, allí se celebra cada verano desde el 2005 el Tomorrowland, este festival abarca prácticamente todos y cada uno de los estilos musicales que engloban el mundo de la electrónica.
Seguramente habréis oído hablar muchas  veces de él, primero porque en todo grupo de amigos existe el “fiestas” por excelencia que se habrá tomado las molestias de ponerse   “al teclado” (del pc, por supuesto) y  os habrá enseñado videos de la previa o el after que se hacen a modo de movie para resumir el festival.



 O eso, o os han llegado imágenes a través de las redes sociales porque se ha convertido en un fenómeno de masas que parece no tener límites, tanto que en la pasada edición llegaron a caerse los servidores y las entradas se agotaron en menos de media hora.
¿Pero  cuáles son las claves de su éxito? pues un trabajo de fondo espectacular, un ejemplo de buen gusto, tengamos en cuenta que trabajan con un hándicap de partida ya que este tipo de festivales tienen fama de ser un hervidero de drogas, alcohol y descontrol, claro que quien los define como tal no suele ser un público muy asiduo que pueda opinar con conocimiento de causa.
En cualquier caso todo esto está muy bien pero, ¿porqué tomarse las molestias para idear un evento, con artistas de renombre, con decorados de  lo más onírico? y encima  gratuito, en sus inicios claro está. Pues en principio todo parecía indicar que era una estrategia turística para atraer visitantes durante el mes de julio pues, NO. resulta que todo fue creado por ID&T Entertainment and Media Enterprise,empresa dedicada al arte de la organización de fiestas con el sencillo objetivo de organizar los eventos más grandes de los Países Bajos y el panorama europeo.
 Ahora no sólo el público quiere ir sino que tu prestigio como dj se ve mermado si no formas parte del cartel.


 
Alesso, dj numero13 del mundo, actuó en la pasada edición




Y para terminar, porque los ejemplos son infinitos y daría para más post, hablemos de :


Adriana Lima, tercera modelo mejor pagada durante el desfile de 2013

Será una marca muy prestigiosa y desde luego exclusiva pero seguramente una gran mayoría, sobretodo los hombres, no la conoceríamos de no ser porque cada mes de noviembre sus ángeles entre las que se encuentran algunas de las "top model" mejor pagadas, se suben a la pasarela y desfilan con la nueva colección. Todo esto acompañado de algún que otro complemento de atrezzo cuanto menos llamativo y actuaciones musicales de estrellas que están pegando en el momento lo convierten en el  fashion show más vistos del año.





No sabemos si es la escenografía, la ubicación, las modelos protagonistas, los artistas invitado, el  público (casi todos miembros de la yet-set) o que la ropa interior es francamente un canto a la feminidad lo que está claro y demostrado es que las ventas los días posteriores al show se multiplican. Si al final el creador de la firma que quería que  el momento de comprar lencería se convirtiese en algo natural, sobre todo para los caballeros más tímidos, lo ha conseguido, porque desde luego yo si tengo una pieza de la marca haré de todo menos avergonzarme y esconderla.

Con este “tochaco” he querido justificar la necesidad y demostrar el éxito de la planificación y organización  de eventos, para que luego sea en marketing y publicidad en lo primero que "recortan" las empresas.
Juzguen ustedes mismos.



viernes, 22 de noviembre de 2013

Baby-lyss o pelo rizado, baby?

Ejemplo de unas ondas perfectas, Blake Lively para Gucci


 Me encanta la modelo, el vestido, el perfume y la estética general de la composición publicitaria, pero no hablaré de nada de eso, todo tiene una explicación,por lo pronto os pregunto:
¿Cuántas veces hemos declinado una oferta con un: -No gracias, no me gusta-, sin tan siquiera haberlo probado?, ¡y lo mucho que se indignan las madres por ello!sobretodo en lo que a comidas se refiere.
Pues bien, mal de muchos consuelo de tontos y como oveja más del rebaño me dispongo a opinar sobre un producto que no he probado, pero ¡eh! que tire la primera piedra el que esté libre de pecado, y si de paso consigo que algún alma caritativa me lo regale...


The Curl Secret - C1000E, imagen por cortesía de Babyliss España


He aquí el producto en cuestión, la varita mágica que todas las amantes del "curly hair", ondas, ondas al agua y sucedáneos estábamos esperando, Curl Secret o lo que es lo mismo, rizarte el pelo como por arte de magia, en cinco minutos y sin maña o esfuerzo.
¡Touché!bendito favor les hacen a las que no tienen paciencia, a las que como yo parecen un pariente no tan lejano de Mufasa y a las que simplemente con tal de no ir disfrazadas al más puro estilo Paris Hilton lo mismo le da llevar un pelo mirando a Cuenca que a Valladolid  Cuntis (para los que no sepáis es un pueblo de Galicia, muy usado en el refranero popular de los gallegos,para explicar que algo está muy lejos, para que lo entendáis, cuando Sergio Ramos falló el penalti, envió el balón a Cuntis.)


Christina Aguilera, diva en la voz, desastre en la cabeza

Pero vayamos a lo que realmente importa, señores de BaByliss, felicidades, desconozco la efectividad de su Carl Secret aunque reconozco que he leído alguna que otra opinión, pero en lo que a estudio de mercado se refiere se han tomado las molestias oportunas, parecen haberse colado bajo la mesa de una reunión de amigas al más puro estilo Sexo en Nueva York.
Se han dado cuenta de que toda mujer por descuidada que parezca piensa en eso de "antes muerta que sencilla", pero atención, ahora somos modernas, trabajadoras,urbanas que pese a preocuparnos la imagen no estamos dispuestas a sacrificar ni un poco de nuestro tiempo lo suficientemente justo para repartirlo entre la vida laboral, social, familiar y por supuesto personal.
De ahí, que decidiesen elegir como su ventaja competitiva, característica diferencial o propuesta única de venta si nos ponemos más técnicos, el tema de rizos perfectos en tiempo record.
Aunque quizá insisten en esto porque no somos nosotras el público objetivo al que quieren dirigir su anuncio, sino nuestras parejas o en mí caso mi padre que está más que harto de la cantinela, de: -No me queda el pelo bien, yo así no salgo-.






En otro orden de cosas, igual de acertada ha sido la fecha fijada para su lanzamiento no tanto por el consumo desenfrenado,  sino porque en navidad los regalos más recurridos son los relacionados con la imagen. Me apuesto un mechón de pelo a que su posición en el punto de venta estará lo más cercano posible al rey indiscutible de los regalos navideños, EL PERFUME, o cuanto menos en la ruta "de paso" del establecimiento o lugar en cuestión.





Lo de obviedades utilizadas en la pieza publicitaria para televisión como demostrar el antes y el después, usar una modelo monísima y recrear un espacio futurista lo paso por alto, que mucho lo criticamos pero está demostrado que repetir fórmulas que ya han tenido éxito garantiza cierto éxito.

¡Por cierto!, ¿os he dicho ya que la quiero probar?




domingo, 3 de noviembre de 2013

50 Sombras, el triunfo del Marketing







Seguramente estaréis pensando que poco os puedo contar yo que nos sepáis ya sobre la trilogía más exitosa del pasado 2012, pues estáis en lo cierto porque primero, soy una fan confesa más bien tardía y segundo porque el fenómeno fan no tiene límites, me consta que incluso los que no lo han leído aunque sólo haya sido por pura curiosidad se han molestado en buscar la sinopsis.

Así que me centraré en los aspectos de los que menos se habla pero no por ello los menos importantes.

¿Cuáles son las claves del éxito?
Muchas son las voces que dicen que el secreto es que se habla de temas sexuales sin tapujos y puestos en boca de una mujer  aprovechando que la sociedad actual puja por la igualdad entre sexos,  hay quienes incluso le llaman porno para mamás.




¿O será quizá, que muy lista la autora habla abiertamente de lo que es  un secreto a voces? Que a las mujeres en general les atrae un chico “malo” y que a todas nos gusta sentirnos como princesas, siempre hablo generalizando, de todos modos que tire la primera piedra a la que no guste “gustar”….
A todo esto, ¿Un poco contradictorio no? un chico malo que te hace sentir como una princesa...por si hay algún despistado, no seré yo quien os cuente la historia.

Aunque claro está que sin el producto no existiría la acción de promoción, para mí otras son las claves del éxito:
Por ejemplo que por limitaciones de presupuesto para marketing decidiesen que la difusión corriese a cargo de blogs, del  poderoso boca a boca y de las influyentes reseñas en diarios de gran tirada como por ejemplo, la crítica positiva de Jenny Colgan en The  guardian. Incluso ha recurrido a la columnista e ilustradora de Time, Jennifer Mcguire para el diseño de las portadas.




 A esto le llamo yo un marketing viral con estupendos resultados que empezó con la decisión de la propia autora de publicar en una fan fiction de Crepúsculo (sitios web editados por los propios fans que escriben sus relatos a partir de la historia original).  De hecho escribía por episodios usando los nombres de Edward y Bella hasta que comenzaron las críticas por su alto contenido sexual y decidió borrarlas y crear una página propia, de donde también fueron eliminadas antes de publicar los libros.

Otro detalle importante es que en un inicio las novelas se lanzaron como libro electrónico, una buena decisión teniendo en cuenta que la lectura electrónica está en auge y que precisamente en  este caso evita que los más tímidos se expongan a las miradas incómodas a la  hora de tener que ir a comprarlo a la librería o cuando  estén leyendo en lugares públicos como el metro.

La acción más reciente data del 2 de septiembre de este mismo año, la autora, E.L. James, echó mano de las redes sociales para ser ella  misma quien a través de su cuenta de twitter desvelase qué actores iban a dar vida en la gran pantalla a Anastasia y Christian, atrás quedan los comunicados o las ruedas de prensa.

Los elegidos han sido Jamie Dornan y Dakota , foto por cortesía de  El Horizonte
Precisamente sobre esto me voy a mojar yo, ¡menuda polémica se ha formado en torno al protagonista masculino¡ :Que si el favorito, porcierto mi favorito, Matt Bomer es muy conocido y lo que se busca es una cara fresca y nueva, semidesconocida, como si fuera creado única y exclusivamente para encarnar este papel ( lógico , Christian Grey no puede haber más que uno) además al ser gay presentaría un perfil bastante alejado al del protagonista.

Que si el que fue el primer elegido Charlie Hunnam abandonó  primero por problemas con su calendario luego por falta de acuerdo económico….en fin a mí me parece que todo esto ha estado orquestado desde un principio para que se siga hablando de 50 sombras de Grey, no olvidemos que la película se estrenará en agosto de 2014 y hasta entonces hay que crear expectación.

Y vosotros, ¿qué opináis al respecto? de lo que no hay duda es que será una película muy taquillera, hasta entonces os dejo con uno de los tráiler no oficiales para ir abriendo boca.

--MªJosé--




        

pd: Agradecimientos a  http://fanaticascincuentasombrasdegrey.bligoo.cl/login por cederme su foto

viernes, 25 de octubre de 2013

EXAMEN DE CONCIENCIA


Así es, entono el mea culpa y lo hago  claro porque el medio no me permite hacerlo alto.

En cierto modo siento algo parecido a vergüenza ajena puesto que este es un espacio que trata sobre temas de marketing y una de las herramientas que usa esta disciplina para crear una imagen es precisamente la blogosfera.
Por ello, de algún modo, siento que yo he perdido mi identidad como blogger, o que al menos ahora goza de todo menos de buena reputación, soy la primera que he cometido el más grave de los errores, lo he abandonado, ni más ni menos, ¡para qué andarnos con florituras!.Eso sí, lo más sencillo hubiese sido cerrarlo, crear otro y hacer como si nada hubiese sucedido.
Pero en la vida real las cosas no funcionan de este modo, no existe una barita mágica que borra los errores y soluciona las situaciones  de crisis, así  que me he propuesto recuperarlo para mostraros precisamente lo que no se debe hacer y una vez que se comete un error y se entra en  una situación de crisis, como se debe actuar para recuperar tu imagen de marca.

En general, ante una situación de este tipo, toda empresa o sujeto debe actuar con transparencia evitando silencios e información engañosa y sobretodo ofreciendo alternativas o soluciones (que no promesas) a modo de compensación.
Según esto yo podría escribir una lista interminable de los  porqués de mi ausencia estos meses pero no sonarían más que a excusas así que me centraré en “compensaros” reanimando teatro de roles.


¿Y qué  ha sido lo primero que se me ha ocurrido? pues regalaros un breve resumen sobre algunos de los errores que más cometemos los dueños de un blog y qué  cuatro cosas tenemos que hacer para evitarlos.


-Interactuarás-

Uno de los mandamientos de la blogosfera es el de que un blog se alimenta de comentarios, para eso debe atraer  al público y no sólo una vez sino que lo más importante es que tu espacio enganche de modo que el que te visite venga para quedarse. Como comprenderéis no se trata de dar discursos o escribir un diario.


-Hablarás de cosas interesantes...- 

...y con  esto quiero decir que interesen a alguien más que a tí mismo (tu madre no cuenta)

¿Cuales son las claves? Insisto no tengo una barita mágica ni la verdad universal pero siguiendo otros blogs de éxito he caído en la cuenta de que en todos ellos o bien se habla de temas de actualidad o al menos el contenido se  nos presenta atractivo o bien porque el lenguaje es  cercano e informal.Se supone que tratas  temas sobre los que conoces o al menos tienes una opinión formada y por ello muchos recurren a ti para aprender sobre el tema, si no quieres que  dejen de seguirte por falta de comprensión evita tecnicismos. Se trata de que lo lea tu abuela y lo entienda, eso decía uno de mis profesores sobre la publicidad.

-Epic Fail- a las entradas interminables…-
El quijote no hay más que uno y  es al único que se le permite  ser un tocho interminable a las demás  "biblias" se le suelen encontrar utilidades muy dispares...
Un claro ejemplo lo tenemos en el cómico Dani Rovira que bromea en un monólogo sobre lo largo que es el libro los pilares de la tierra.

-Escribirás algo más que por Pascuas en flores-
Que no publiques indica que nunca tuviste una motivación verdadera o que no has logrado una interacción lo que nos  coloca al principio del discurso de hoy en alguno de los pasos anteriores te has equivocado

Espero que los que iniciais esta aventura esto os sirva de ejemplo y para todos los demás, de advertencia... 
nos "vemos" en la red

--M.José--

miércoles, 9 de enero de 2013

Sombra aquí y sombra allá, ya puedes trabajar


    En esta ocasión hago un paréntesis en mi peculiar forma de analizar el mundo a través de la óptica del Marketing para hablaros de una oportunidad para poder  trabajar, una actualización  más larga de lo habitual, pero merece la pena.
En la primera entrada os he hablado un poco de lo que “quería ser de mayor”,  me creí eso de que de los errores se aprende y no volveríamos a vivir una crisis como la que pilló a mis padres, así que sólo era cuestión de estudiar, aprobar  y llegar a ser lo que quisiese, así de fácil. ¡Pobre ilusa! He soñado gratis muchos años mientras la pescadilla no ha hecho otra cosa que morderse la cola, los “feudalistas” de nuestros días se empeñan en que tropecemos con la misma piedra y que encima nos encariñemos con ella y así estamos, una generación entera sobradamente preparada a la que no nos permiten ni hacerles el favor de servirles de traductores…



Quizá es cierto eso de que gran parte de nuestros antepasados son romanos y de ahí me sale la vena gladiadora, desde luego alguien que ha soñado siempre con ser un pez gordo aprovecha cada oportunidad que le dan para hacerse un hueco en la mar. Gracias a eso estoy  hoy trabajando en dos proyectos, por un lado como asesora de marketing de tres negocios relacionados con la salud (ya les dedicaré otra entrada específica) y por otro, uniendo  dos de mis pasiones, la estética y la imagen con el marketing, más en concreto con la distribución comercial, y todo gracias a Oriflame. Casualidades de la vida a través de un trabajo conocí el otro. 




Dos famosas actrices que han sido imagen de la marca, símbolo de la reputación de Oriflame



De Oriflame, me atrajo la parte de eventos, ferias, convenciones, conferencias, negociaciones,  gestión de equipos etc por algo me licencié en relaciones públicas. Pero obviamente como toda grande empresa te da la posibilidad de promocionar una vez cumplidos los objetivos. Pero vayamos por partes.

Para los que la conozcáis poco os podré decir que no sepais y para los que no, podría enumeraros  una larga lista de características pero lo resumiré en: cosmética de calidad a un precio asequible de la que puedes ser simplemente usuaria (cuando tu quieras y sin compromiso) o vendedora ( puedes ser responsable de un pedido, de infinitos o de ninguno, simplemente si vendes ganas si no vendes  no pierdes, porque o devuelves aquello que finalmente no has podido vender o simplemente en un período de tiempo por unas  circunstancias u otras decides no realizar pedidos).


Equipo de trabajo de Giodani gold, una de las marcas de Oriflame

Podría  enumerar miles de  características, que no dejan de ser verdades como puños, o exponer  los argumentos más estrategas para intentar persuadiros  pero esto seguramente no haría que cambiaseis vuestra opinión ya que la figura del comerciante en nuestro país  no  goza  de aceptación y sino echadle un  vistazo al idioma: mercader, tratante, traficante, fenicio, hortera (dependiente de comercio, sí, sí como lo leeis) y negociante.
La última palabra  me ha  llamado poderosamente la atención, ¿a caso de una manera u otra no hacemos todos negocio? ¿Porqué esa desconfianza a la compra por catálogo? Estamos en la era de las compras por internet y eso requiere dejar cientos de datos, con los peligros que eso conlleva ¿porqué desconfiar de alguien físico que nos gestiona los pedidos y que nos permite la devolución incluso una  vez abiertos?.
Foto tomada del blog de una compañera distribuidora, ella ya ha promocionado a jefa de grupo
Visto así, se reducen las diferencias con algunos establecimientos que venden productos de la misma tipología, en contadas ocasiones incluso la única diferencia es que dispones de  un lugar físico.

Resumiendo, si quieres ser compradora a la antigua usanza simplemente  contactas con tu distribuidor, sin compromiso te  permitirá ojear el catálogo de los productos en la intimidad de tu casa con total libertad, sin intentar forzar la  venta pero mostrando una total orientación al cliente, asesorando, ofreciendo muestras de los productos etc en este caso ganas la posibilidad de obtener productos de calidad a un precio asequible.
Si tu misma decides que quieres hacer tus pedidos sin necesidad de que nadie te los gestione te suscribes como clienta vip (yo misma os puedo dar de alta) y sólo pides cuando quieres, (como si no quieres) y disfrutarías de ofertas, descuentos y precios todavía más bajos.

Y luego está la opción de clienta vip con la finalidad de ser distribuidora para sacar un porcentaje por las ventas que haces, si no haces  ni  una no pasa nada, simplemente no le sacas partido.




Mis esfuerzos por deformación profesional van por lograr los primeros objetivos para luego ser jefa de equipo y convertirme en representante de la marca en viajes de negocios y de más,  pero eso es algo que me debo ganar, por ahora simplemente le recomiendo a todas esas amigas que como yo son víctimas de las “potingadas” que piensen en mí antes de comprar cualquier otra marca, porque yo les ofrezco calidad a precio razonable, así es que salimos  ganado de ambos lados.

Después de todo este  testamento  sólo os me queda animaros a todos aquellos que quereis trabajar, dejad de soñar, eso dejémoslo para la última campaña, ya no teneis excusa, si quereis ganar ofreced productos al cliente y sino disfrutad de descuentos, y lo  mismo para los que pensais que tener una imagen cuidada y “resultuna"  es cosa de adinerados.




Uno de los anuncios  de la marca que evoca a ese mundo de los sueños, estableciendo dos  paralelismos: el sueño de ser princesas (estando siempre perfectas usando Oriflame) y el  sueño de trabajar, para ello usan como protagonista a la actriz Demi Moore,un ejemplo de mujer que no ha parado de trabajar y además una muestra de que no sólo tiene una cartera de productos para  jóvenes.

Y para terminar me despido con un pequeño regalo para los escépticos, la experiencia de una  de mis compañeras, del blog La Cosmética de Elyn.
Pd: Interesados contactad conmigo por correo,mjose-dominguez-martinez@hotmail.com,no lo hagáis directamente en la web ya que requiere de una información previa.

viernes, 4 de enero de 2013

La Navidad la ha inventado El Corte Inglés




   Eso decía una famosa canción de Melendi y no cabe duda de que en estas fechas nadie se acuerda de la crisis, parece que sólo es cosa de la psicosis de los medios o de las batallas de dimes y diretes entre políticos.
No importa lo creyentes que seamos o el espíritu navideño que tengamos, los españoles estamos en huelga de bolsillos cerrados y sino el que esté libre de pecado que tire la primera piedra.
Aunque no hacen falta estudios de mercado para llegar a esta conclusión,hablo desde la experiencia, gracias a mi amiga y estilista Maribel he conseguido el que considero mejor regalo de esta navidad, trabajar en una campaña de promoción para la perfumería Bodybell y teniendo en cuenta que son los perfumes y las colonias o sucedáneos son los regalos más socorridos, se puede decir que entretenimiento no ha faltado.
En cualquier caso aproveché la oportunidad, a parte de para salir bien perfumada, para disfrutar del mundo del diseño aplicado al producto o dicho de otro modo, del packaging.

Aunque existe la leyenda urbana de que cuando compramos un producto de marca a un precio algo elevado lo que estamos pagando es el envoltorio, nada más lejos de la realidad, además de contener, identificar, describir, proteger,  exhibir, promover y mantener limpio el producto, comunica la imagen y la identidad de la empresa.
No olvidéis lo que tantas veces os he comentado y es que los seres humanos somos sensibles a los colores, olores, formas armónicas etc, hasta el punto de que conectan con nuestras emociones, y por ello muchas veces sentimos cierta conexión con determinados productos o marcas, por las sensaciones que despiertan en nosotros, ni más, ni menos.
De todos modos no os equivoquéis, esas pequeñas obras de arte no sirven de nada si no van de la mano de calidad y funcionalidad, un todo que busca  satisfacer nuestras necesidades.

Pero basta de explicaciones, os dejo con algunos ejemplos, muchos son productos muy consumidos durante las navidades por lo que quizá os sonarán y otros os los muestro porque son de los más originales, y recordad, todos los diseños tienen una  historia, una razón de ser, a parte de que se le haya ocurrido a algún iluminado publicista, no es tan fácil, por ahora no tenemos inspiración  divina.

Empecemos por el sector de las bebidas, desde la responsable de nuestra existencia en un 70% hasta la que nos la "anima" bien sea en su modalidad refrescante o en la variedad "nocturna", es tendencia que el diseño de la botella sea realizada por diseñadores de moda.




Las botellas de vidrio de evian se rejuvenecen continuamente mediante la innovación y la creatividad, lanzando ediciones limitadas cada fin de año, creadas por famosos diseñadores de moda como Christian  Lacroix o Paul  Smith.








Bling H2O es una marca de gama alta de agua embotellada, creado por el escritor y productor de Hollywood Kevin G. Boyd. La marca utiliza botellas esmeriladas decoradas con  cristales de  Swaroski.






Absolut es una de las marcas  más comprometidas con el diseño de packaging, a la izquierda  el diseño London de  los de su línea "cities" y a la derecha eluden a la compañía de la marca cada noche,  cualquier momento o cualquier lugar, es bueno para bailar (diseño con forma de bola de discoteca).




El mundo de los perfumes es un blanco fácil para experimentar con diseños curiosos e innovadores.
Siempre me he preguntado el porqué de los frascos de Jean Paul, pues bien, en el caso de de la fragancia femenina el diseñador quería que encarnase la feminidad absoluta inspirándose en una de las prendas femeninas por excelencia, el corset.
Algo parecido sucede con el perfume para hombre quería que eludiese a la masculinidad y ¿qué hay más masculino que el típico-tópico del "marinerito fortachón"?. Un detalle curioso, e
n 2009 cada compra de la botella vino con un USB que lentamente  emitía la fragancia  mientras trabajas en el pc.











En el caso de Diesel su cierre lo dice todo "fuel for live" simulando un paralelismo con el agua, si el agua es lo básico para que funancionemos las máquinas más perfectas y se almacena en cantimplora, para triunfar en la vida sólo necesitarás "el agua" de la fragancia Diesel.
El último envase lo encontré un día por casualidad, lo guardé porque me encantó, yo lo interpreto como que usándolo lograrás el equilibrio ya que imita un nivel de carpintería. Desconozco su nombre y por más que he buscado no encuentro referencias, si podeis ayudadme, al igual que con los últimos ejemplos de los que sólo os puedo explicar la  interpretación.

En el caso del "oro líquido" juega con la similitud con la botella del prestigioso aroma de Chanel nº5, es el chanel de los aceites.







En este ejemplo no hay duda, los propietarios de la marca quieren que esta sea la pasta de lo neoyorquinos








No me digais que no merece la pena comprar este tipo de productos aunque sólo sean como atrezzo, son pequeñas obras de arte así es que os recomiendo que le pidais a los reyes magos que cuiden los detalles en el packaging de los regalos que le habeis pedido para vuestras familias y amigos.
Yo por mi parte no sólo os deseo un feliz 2013 con uno de mis primeros diseños readaptado para la ocasión, sino que a partir de ahora disfruteis del mundo del packaging.


viernes, 30 de noviembre de 2012

Érase una vez...


     De este modo comienzan las historias bonitas con final feliz, algo muy alejado de la realidad que les tocó vivir a muchos de mis familiares, emigrantes forzosos que buscaban una vida mejor en América Latina y Alemania. 
Yo como muchos de los jóvenes gallegos, crecí escuchando esas historias que más bien me sonaban a fábula.¡Quién nos iba a decir a nosotros  que vivíamos entre algodones,que en un futuro no muy lejano estaríamos en la misma tesitura!.
Por eso de un tiempo a esta parte, raro es el día que no le echo en cara a mi madre que no me enseñase el alemán (ella vivió durante diez años en una pequeña ciudad costera del norte de Alemania (Cuxhaven), a lo que ella siempre me responde lo mismo:
-Es que yo no estoy capacitada, yo realmente no sé.
Ah! ahora resulta que vivir diez años en un lugar haciendo vida laboral y social y que veinte años después sigas defendiéndote con fluidez no es saber un idioma...¿y entonces porque nos empeñamos en irnos todos a London y sucedáneos para aprender o perfeccionar nuestro inglés? ¿un poco contradictorio no?

Pues este ejemplo tan banal me sirve para insistir una vez más en que no todo tiene que ser blanco o negro, existe una amplia gama de grises.¿Porqué creemos que sólo sabemos de algo cuando los estudiamos?.
Que no conozcamos a pies juntillas los entresijos de un gremio no significa que no lo entendamos o incluso que no seamos usuarios habituales.Pues los mismo pasa con la comunicación, sin ser profesionales en la materia todos la usamos como herramienta imprescindible y es esto lo que la hace omnipresente, tanto, que hasta algo que aparentemente no tiene nada que ver, como es una serie de televisión, le dedica un fragmento de reflexión.





La comunicación es una de las primeras cosas que aprendemos en la vida; es curioso que conforme vamos creciendo y asimilando palabras y aprendiendo a hablar, menos sabemos lo que decir o como pedir lo que queremos de verdad.
Al final no puedes evitar hablar de ciertas cosas.Hay cosas que no queremos escuchar.A veces hablamos porque no podemos estar callados mas tiempo. Hay cosas que exceden a las palabras, son producto de la acción. A veces hablas porque no hay alternativa…otras cosas te las reservas; y no siempre, pero... de cuando en cuando algunas cosas hablan por si solas.




Y después de que Lucía una gran amiga, mejor profesional,  se "comunicase" conmigo para me hacerme llegar este fragmento de Anatomía de Grey, os  invito a que reflexioneis y si os apetece deis vuestra opinión.